自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店

网友投稿 ( 2021-07-06 22:40:04 )

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自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图1)

第一家以品牌源为核心理念的中国化妆品单一品牌店来了!

自2017年9月首家单品牌门店开业以来,蕴含喜马拉雅珍贵礼品的自然堂不断升级门店,满足消费者的购物体验。

2019年1月1日,位于龙湖成都锦南天街负一层的自然堂新设计单品店正式迎来官宣,并邀请自然堂化妆品推广大使斯维特拉娜及单品店团队负责人龙湖成都锦南天街项目经理及代理商参与剪彩。这家于2018年12月15日开业的门店,不仅是自然堂首家新零售概念店,也是首家以品牌源为核心设计元素的中国化妆品单一品牌店。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图5)

与之前的自然堂店相比,该店进行了全面升级,包括门店形象升级、销售设备升级、消费者体验升级、购买环境升级、产品系列升级可供选择、消费者互动升级,进一步传播品牌理念,提升消费者体验。

同样在2018年12月,最先与消费者见面的是自然堂在苏州阳光世界打造的新版单品店,据透露,昆明和济宁的新版单品店也将于1月陆续开业,2019年将进一步拓展至全国,下半年还将有3.0版本继续升级。

解决化妆品渠道转型问题的3大亮点

彩妆品牌向购物中心渠道延伸早已成为趋势,但也存在氛围不足、运营成本增加等问题,因此除了购物中心给予的支持,彩妆品牌还需要在自身产品布局、门店形象塑造、营销活动、服务体验等方面投入更多精力,自然堂首家新零售概念店打造的品牌DNA为核心元素、全品类布局、新零售应用三大亮点恰恰体现了这一点。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图10)

得益于品牌"喜马拉雅"的来源,自然堂单品品牌新店采用了多种自然色彩,包括喜马拉雅山底部泥土的棕色、象征水的薄荷绿、象征雪山的白色等,店内放置了许多盒子,传达收集和保存丰富自然原料的理念,从而打造一个蕴含喜马拉雅山万千色彩的空间。在店中央的桌子上,摆放着使用喜马拉雅原材的产品,顾客可以看到群山万千的色彩,闻到大自然的香气,触摸原材料,感受喜马拉雅山的魅力,仿佛置身其中。

在品类布局上,门店涵盖护肤、彩妆、面膜、个性护理等全品类产品,拥有近300个SKU,同时配备5个BA会员,为消费者提供包括护肤、彩妆、护理在内的全套服务。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图13)

尤为抢眼的是,该店作为自然堂首家新零售门店,拥有诸多“黑科技”元素,具体表现如下:店门口的智能云货架,具有一键下单送货到家的便捷功能,通过这个云货架,消费者进入天猫商城门店,可以自行确认商品信息,也可以直接购买产品。只要扫一扫产品包装上的二维码,就能在第一时间解锁产品互动,体验产品的神奇魅力"会说话",通过皮肤测试仪,还能更精准地了解自己的皮肤状态,选择最适合自己的系列和产品。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图15)

未来自然堂概念店将进一步发力新零售,满足线下体验、线上购买的要求,线上下单、线下提货的便捷服务真正实现线上线下的连接。

继续打造具有"喜马拉雅"DNA的单品牌店

自然堂作为中国唯一拥有自己DNA的化妆品品牌,一直不满足于现状,而是为全新的战略目标而努力。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图19)

在察觉到渠道变革、零售环境变革、消费观念变革等趋势后,为了更贴近消费者,更好地服务消费者,自然堂不断升级门店形象,将陆续在全国各地开设单品牌概念店,配合门店新形象的发布,推出明星路演活动,拉近与消费者的距离。目前自然堂新设计单品牌店已在苏州和成都开业,本月还将再开两家新店,并逐步辐射全国。

此外,自然堂还充分利用喜马拉雅这一品牌DNA的源头,以强大的品牌力,打造拥有核心DNA元素的品牌单店。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图22)

▲ 自然堂彩妆推广大使斯外戈

伽蓝集团董事长郑春英曾表示:自然堂在美妆店、日用百货渠道、电商渠道都是第一,在购物中心渠道也力争做到第一,目前自然堂切入单品牌门店后的一系列创新动作,不仅提升了品牌的影响力,也有助于提升其在新渠道中的地位。其“消费者在哪里,我们就为消费者提供服务”的理念也将帮助自然堂提前实现全新的品牌战略目标。

自然堂化妆品专柜-自然堂化妆品和专卖店(图25)

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作者|何和文,图片|自然厅

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