大牌简史:Van Cleef & Arpels梵克雅宝 II

网友投稿 ( 2021-07-05 09:23:02 )

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步骤/方法

* 第二代掌门人

第一次世界大战爆发后,梵克雅宝珠宝店的生意受到影响,查尔斯和路易先后应征入伍,从小身体不好的阿尔弗雷德没能上战场,留在巴黎支撑生意。

战争期间,埃斯特尔经常在医院做义工,法国政府专门为她颁发了一枚奖章,表彰她的奉献精神,不仅如此,她还找到了一位负责年轻军官普瓦桑的女婿,与女儿蕾妮·范·克莱夫(Renee Van Cleef)相识相恋,成为了一个美丽的家庭成员。

安娜雅克香水-雅克梵宝香水(图4)

蕾妮·梵克

蕾妮有着极高的设计天赋,不断的设计思路,苦于自己画技不佳,四处寻找绘画人才,几经寻觅,找到了知名画家、设计师雷内·西姆·拉卡泽,由拉卡斯亲自撰写,根据蕾妮的设计思路,绘制设计图纸,制作出来的珠宝具有明显的属于蕾妮的设计风格,高贵迷人。

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拉卡斯

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20世纪80年代,为了塑造新的品牌形象,Van Cleef& Arpels发布了新的口号:与艺术相结合,他们挑选了艺术史上几位著名女性的肖像和雕塑,并在上面佩戴了Van Cleef& Arpels的璀璨珠宝。

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* 皇室名流大客户

1967年10月26日,伊朗第一位加冕王后法拉头戴由Van Cleef& Arpels打造的加冕皇冠,皇冠上一共镶嵌了1646颗宝石,全部来自伊朗中央银行的国库,其中包括1469颗钻石、36颗祖母绿和105颗珍珠,以及36颗红宝石和其他宝石,当然最让人惊叹的还是皇冠中央镶嵌的一颗150克拉的祖母绿。

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巨星格蕾丝·凯利和摩纳哥王子雷尼尔也在婚礼上使用了Van Cleef& Arpels的一套三排珍珠项链、手镯、耳环和戒指。没过多久,Van Cleef& Arpels就被正式命名为摩纳哥公国的皇家供应商。

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摩洛哥王妃格蕾丝

Van Cleef& Arpels与摩纳哥王室的恋情一直延续到下一代,1978年,格蕾丝王妃戴着Van Cleef& Arpels制作的铂金王冠出席女儿卡洛琳和菲利普·朱格诺的结婚晚宴,王冠上的各种钻石总计77.34克拉,王冠原本是项链,Van Cleef& Arpels将其变成了令人惊艳的王冠。

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历史悠久的温莎公爵夫人也一直是Van Cleef& Arpels的大客户,1937年,公爵夫人与公爵结婚时,佩戴了Van Cleef& Arpels设计和制造的别针。

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温莎公爵夫妇婚礼

有一次,温莎公爵让时任设计总监的蕾妮为她设计了一件特别的首饰——一件白金镶钻的拉链吊坠,作为一件带拉链的晚礼服的配饰,这一设计进一步启发了蕾妮,多年后,蕾妮创造了一条名为拉链的奢华项链,拉链头由黄金制成,镶嵌着钻石,拉链打开时是一条可以戴在脖子上的项链,拉链拉起时就变成了一条独一无二的手链。

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* 第三代掌门人

阿尔弗雷德和他的女儿蕾妮相继去世,商店的主要管理权逐渐移交给阿伯家族。祖里安的三个儿子克劳德、雅克和皮埃尔相继加入了家族企业。

克劳德毕业于名校哈佛,很有文艺造诣;皮埃尔性格活泼,是个优秀的公关人才;雅克似乎最擅长做生意,二十出头就接手巴黎总部;第二次世界大战爆发后,阿伯家族的成员跨越大西洋搬到了纽约。

20世纪20年代,Van Cleef& Arpels首次进入美国市场,探索在美国开设分支机构的可能性,并分析可能出现的问题以满足美国市场的需求。

1939年,Van Cleef& Arpels通过参加世博会赢得了很多关注,随后Van Cleef& Arpels分别于1940年和1942年在纽约棕榈滩和第五大道744号开设精品店,并进入纽约上流社会,为了迎合新市场的口味,他们聘请专业工匠开发黄金、半宝石和其他材料的市场,这一趋势从美国传回欧洲。

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1954年,Van Cleef& Arpels在旺多姆广场的主店隔壁推出了一家精品店,精品店里的配饰不像原来主店里的珠宝那样独特有价值,设计也不是太华丽,更平易近人,适合日常佩戴,这个新部门的定位迎合了新的客户群,他们大多没有显赫的名声和财富,但他们有偶尔奢华的实力。这样一个新部门的营业额高达总销售额的70%Van Cleef& Arpels越来越意识到时代已经改变。

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很多世界级的珠宝店都通过拓展品类来拓展业务,梵克雅宝也不例外,1976年梵克雅宝推出了一款名为“第一”的香水产品,其实顾名思义,梵克雅宝的香水在很长一段时间内都稳居第一,之后就趁机推出了三四款男女香水。1949年,Van Cleef& Arpels也开始生产钟表,并保持高标准低产量的原则。

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梵克雅宝品牌的成功离不开两个重要因素,一方面是强强联合,大部分珠宝商都是家族企业,而梵克雅宝是从家族联姻开始的,一方面擅长珠宝设计工艺,另一方面擅长钻石和各种宝石,堪称完美。

另一方面,则是由于领跑者对产品创新的执着,梵克雅宝起步较晚,错过了与皇室结缘的最佳时机,在品牌发展的压力下,梵克雅宝寻求创新,试图让产品在结构和风格上无可替代,米诺蒂尔、隐藏镶嵌、佩戴不止一件......都是梵克雅宝的新发明,梵克雅宝不仅克服了结构上的局限,也彻底改变了珠宝的镶嵌和佩戴方式。

想要获得不可替代的品牌地位,没有登天的阶梯,只有一代代人的野心和奋斗。

注:图片来自网络