2021年3-4月化妆品行业报告:新锐国牌崛起,男颜经济发展迅猛

网友投稿 ( 2021-07-03 10:23:26 )

视频推荐

步骤/方法

数据显示,我国化妆品和洗护用品进出口金额呈现大幅增长,并未受到2020年较大规模新冠肺炎疫情的负面影响。2021年1-4月,我国化妆品和洗护用品进口14.6万吨,出口29.2万吨;2021年1-4月,我国化妆品和洗护用品进口515.8亿元,出口84.4亿元。随着国内经济的全面复苏,我国化妆品出口有明显的增长趋势。按照这一趋势,预计2021年我国化妆品和洗护用品进出口金额将出现新的高峰。(iiiMedia Consulting|2021年3-4月中国化妆品行业运行数据监测双月报告"全高清PDF版为43页,可点击文章下方的报告下载按钮下载报告)

以下为报告节选内容:

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图3)

2021年3-4月中国化妆品行业投资分析

数据显示,2020年1月至2021年4月,我国化妆品行业平均每个月发生7起投资事件,平均单笔投资约1.61亿元;2020年9月后,我国进入疫情常态化防控阶段,经济开始全面复苏,化妆品行业投融资形势也开始好转,特别是2021年以后,前4个月的总投资金额和总投资额创2020年以来连续4个月新高。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图6)

2021年3-4月中国化妆品行业投资分析

2021年3月-4月中国化妆品及洗护用品进出口值分析

数据显示,我国化妆品、洗漱用品进出口大幅增长,并未受到2020年新冠肺炎疫情的负面影响,2021年1-4月,我国化妆品、洗漱用品进口515.8亿元,出口84.4亿元,随着国内经济整体复苏,按照这一趋势,预计2021年我国化妆品、洗漱用品进出口将再创高峰。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图10)

2021年3月-4月中国化妆品及洗护用品进出口值分析

2021年3月-4月中国化妆品及洗护用品进出口量分析

2020年化妆品和洗护用品进出口量大幅增长,特别是受疫情影响,出口量上升至99.9万吨;2021年1-4月,我国化妆品和洗护用品进口量14.6万吨,出口量29.2万吨,随着国内国际双周期的开启和中国国产品牌的崛起,中国化妆品出口量有明显的增长趋势。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图14)

2021年3月-4月中国化妆品及洗护用品进出口量分析

2021年3-4月中国化妆品零售销售现值分析

数据显示,随着国内疫情逐渐得到控制,经济开始逐渐复苏,化妆品零售额同比增速开始扭亏为盈,表明疫情对化妆品的影响基本消除,2020年11月,化妆品零售现值达到峰值,这是各电商双十一努力的结果。进入2021年后,3-4月化妆品零售额保持稳定水平,3月出现同比增速峰值。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图18)

2021年3-4月中国化妆品零售销售现值分析

2021年3月阿里平台化妆品线上消费数据分析(一)

数据显示,2021年3月,阿里平台护肤彩妆线上销售增速较2月回落,2020年三八节促销是疫情爆发后的第一大促销点,2020年3月护肤GMV(商品毛额、网站成交金额)整体增长51.38%,由于去年同期销售高增长、高基数,2021年3月同比情况有所下降。此外,2021年2月的女王节活动也在3月造成了一定的销售分流。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图22)

2021年3月阿里平台化妆品线上消费数据分析(一)

2021年1-3月短视频平台化妆品消费数据分析(一)

作为中国两大短视频平台,抖音和快手都通过短视频和直播的形式带动了化妆品的种草和销售。数据显示,2021年Q1,化妆类短视频和直播的互动量在快手中占比较高,而护肤和个人护理类短视频和直播的互动量在抖音中占比较高。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图26)

2021年1-3月短视频平台化妆品消费数据分析(一)

2021年1-3月短视频平台化妆品消费数据分析(二)

数据显示,在2021年Q1美妆行业的热销单品中,在化妆类别下,日常化妆所需的三个最基本的化妆单品,口红、隔离/化妆前乳和粉底是销售额的前三名。口红因其体积小、精致、颜色多样而一直是化妆中最畅销的单品。在护肤类别下,面膜、护肤套装和乳液/面霜等基础护肤单品最受欢迎。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图30)

2021年1-3月短视频平台化妆品消费数据分析(二)

2021年3~4月中国化妆品行业典型案例:华希子(二)

数据显示,自2019年华西子加入双十一以来,其在各大购物节的表现均呈现明显的上升趋势,GMV从2019年双十一的2.2亿元增长6.81%至2020年618年的2.35亿元,随后到2020年双十一,GMV达到4.5亿元,增幅高达91.49%,除了大型网购节,华西子在日常销售方面也表现强劲。2021年一季度,华西子三个月GMV分别为2.85亿元、2.88亿元和2.77亿元;同比增长49.24%、89.83%和51.80%。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图34)

2021年3~4月中国化妆品行业典型案例:华希子(二)

2021年3~4月中国化妆品行业典型案例:华希子(三)

花西子深度参与带货直播的销售形式。除了众所周知的与李佳琦的深度合作,花西子还在抖音平台上与大量KOL合作。品牌中不同产品的KOL选择也不同。所有产品都选择集中在腰部和尾部的KOL。头部的KOL最多的是定妆产品,占所有KOL的1.9%。腰部和尾部的KOL最少的是多功能彩妆产品,占92.7%。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图38)

2021年3~4月中国化妆品行业典型案例:华希子(三)

2021年3-4月中国化妆品行业典型案例:华西生物(3)

首先,相对于同样以玻尿酸为主营业务的竞品公司,如爱尔健、爱美科等,华西生物的相关玻尿酸产品价格更低,产品品类更集中在相对较低的价格区间(300-4000元);而爱尔健、爱美科则拥有其高端产品线,如巧雅登极致、博尼达等,价格区间在1万元以上。其次,就华西生物旗下品牌而言,公司布局了多种线上线下渠道,其中BM肌肉直播线上渠道销售占比最高,达到77%;线下渠道占比最高的是米贝尔,为36%。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图42)

2021年3-4月中国化妆品行业典型案例:华西生物(3)

2021年3-4月中国化妆品行业典型案例:华西生物(4)

数据显示,华西生物的消费人群主要落在19-49岁之间,其中25-34岁人群占比48%;在性别分布上,女性作为化妆品主要消费群体的比例为55%,占比高达45%的男性群体也成为华西生物不可忽视的消费者。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图46)

2021年3-4月中国化妆品行业典型案例:华西生物(4)

2021年3-4月中国化妆品行业概况及趋势(一)

化妆品品牌大致可分为五个层次,国际品牌拥有完整的品牌布局,覆盖广泛的消费群体,一直以来,国产品牌大多处于中端到平价水平,但随着双美等传统经典国产品牌的转型,以及润百颜、夸地等新锐国产品牌的崛起,越来越多的国产品牌开始挖掘和布局中高端和高端市场。数据显示,与国际大牌增速放缓相比,2021年4月,阿里平台华西子和完美日记的GMV分别达到2.18亿元和1.83亿元,均超过国际品牌,本土中高端品牌毛戈平和华西生物表现出色。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图50)

2021年3-4月中国化妆品行业概况及趋势(一)

2021年3-4月中国化妆品行业发展概况及趋势(二)

如今,中国男性美容经济快速发展,男性化妆护肤意识增强,数据显示,截至2021年3月,12个月中国网络男性美容个人护理市场规模近86亿元,男性化妆品市场正逐渐成为新的蓝海,由于男女生理差异,男性护肤的主要诉求是祛痘、控油,祛痘相关产品、洁面是男性购买较多的护肤品。在妆容方面,男士的需求在于点缀和遮瑕,普遍追求无妆感。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图54)

2021年3-4月中国化妆品行业发展概况及趋势(二)

2021年3-4月中国化妆品行业发展概况及趋势(三)

中国皮肤问题人群的扩大,消费者护肤意识和消费意识的觉醒,导致包括皮肤级护肤品、敏感肌修复、化妆品和护肤等概念的兴起,敏感肌修复成为护肤行业的新趋势,数据显示,约72%的中国人皮肤处于亚健康状态,其中环境气候是导致皮肤问题的最主要原因。针对敏感肌群的痛点,国内外不断研发针对性的护肤品,抗敏修复成为护肤市场的热点。

护肤品潮流趋势分析-护肤品趋势大会2021(图58)

2021年3-4月中国化妆品行业发展概况及趋势(三)

本文部分数据及图片节选自艾媒研究院发布的《2021年3-4月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》,更多行业研究报告请点击下方了解更多。