亏损、关厂、退出!2018年在中国遭遇“水逆”的外资巨头名单公布

网友投稿 ( 2021-07-03 04:42:14 )

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步骤/方法

2018年,对于全球企业来说是不平凡的一年。美国挑起的中美贸易战没有停止,许多行业都受到了影响。对于中国市场来说,无论传统制造业如何,仅最先进的互联网信息技术行业也经历了很多动荡。第一个趋势共享单车,ofo陷入了死亡危机,摩拜单车被美团收购后更名。网约车市场,龙头滴滴安全重挫,顺风车被迫下线,至今未恢复,手机行业洗牌迅速加剧,金立倒闭,锤子休克,美图被卖,魅族举步维艰,三星无力回天,可以说是苦不堪言。

当然,最大的还是互联网公司的裁员,从知乎、美团、斗鱼到滴滴,互联网掀起了裁员潮,个个都要勒紧裤腰带,还有一些互联网公司宣布暂停招聘等等,整体情况似乎不太好。

然而,中国公司日子不好过,但外国公司过得好吗?纵观整个2018年,许多曾经在中国工作过的热门品牌最终只能退出中国。这些失去中国的外国巨头有不同的死法。他们中的一些人是自作自受,活不下去的,比如乐天;一些人是傲慢自大,被赶走的,比如D& G;还有一些人是对形势不满意的,比如梅西的百货...但无论哪种死亡,总有两个原因:一个是他们不尊重中国消费者;另一个是他们不理解中国消费者。

2018年已经过去,中国又倒下了多少国外巨头,让我们一起来盘点一下!

1、马莎百货

2018年1月16日,玛莎百货关闭了天猫商城旗舰店,至此,玛莎百货彻底退出中国市场,此前已经关闭了中国大陆的10家店铺,玛莎百货在中国的知名度并不高,但却凭借自己充满英伦情怀的品牌和“关系管理”模式,成为英国百货业的领头羊。它是一家老牌日用百货公司,成立于1884年,如今已有135年历史,目前在全球30多个国家拥有约760家分公司。

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-伊夫黎雪为什么停产(图7)

玛莎百货于2018年10月进入中国,在上海开设第一家门店,2012年底在中国大陆开设独立网购平台,并入驻天猫商城开设网店,经过10年的缓慢发展,生意不温不火,最终被迫退出。

退出理由:缺乏本土化,中国市场日新月异,但玛莎百货在英国依然抱着经营思维,里面卖的产品都是自有品牌,没有知名度和价格优势,中国消费者自然不会买单,核心是不了解中国市场和中国消费者。

2、乐天玛特

乐天的问题无需赘述,自2017年那件事之后,乐天就被中国人抛弃了,虽然乐天多次尝试,多次解释,但都于事无补,2018年10月15日,乐天集团旗下零售超市乐天玛特宣布将中国93家门店出售给李群和物美集团,剩下的12家卖不出去的门店也将在年内彻底关闭,这意味着乐天玛特将彻底离开中国市场。被誉为亚洲最大零售业的乐天玛特于2007年进入中国,开始了大规模收购,曾计划在中国开设300家门店,集团销售额达到2000亿美元。

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退出原因:自作孽不可活。

3、梅西百货

2018年12月5日,梅西百货宣布从12月3日起停止接单,未来继续通过美国官网服务,这意味着其将彻底退出中国市场,早在6月9日,梅西百货中国官网就已经宣布停止运营,梅西百货曾是全球最大的百货公司,成立于1858年,2018年梅西百货全球500强排名473位。2012年通过投资中国电商平台佳品进入中国,但后来平台倒闭,梅西百货又开了一家实体店,可惜经营不善再次关门,之后选择了线上销售,直到退出中国,经营情况依然不容乐观。

退出理由:水土不服,梅西在中国的日用百货,服装款式陈旧,选择少,创新慢,不能满足中国消费者的需求,与美国市场销售的产品相差很大。

4、D&G

2017年,D& G从中国赚了2.2亿欧元(约合17.4亿人民币),2018年11月21日,其广告视频被曝出巨大问题,随后事件爆发,其花重金打造的时装秀被迫取消,天猫商城、小红书、京东自营、寺库、唯品会、洋码头也相继被杜嘉班纳所有品牌产品下架。

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-伊夫黎雪为什么停产(图19)

杜嘉班纳(Dolce& Gabbana)创立于1985年,是意大利著名的奢侈品集团,堪比古驰和普拉达,中国是其全球第三大市场,可见其在中国非常受欢迎,遗憾的是,这个大市场的彻底丧失无疑是巨大的损失,这也让其他外国品牌警醒,如果他们想在中国市场立足,获得中国消费者的信任,就不要碰辱华这种东西。

退出理由:另一个自作孽的例子,长期傲慢,对中国市场和消费者缺乏尊重和敬畏,将不可避免地承担自己的后果。

6、奥林巴斯

2018年5月,奥林巴斯宣布关闭深圳工厂,全面退出中国市场,深圳奥林巴斯公司成立于1991年,退出时已有27年历史,是其亚太总部,鼎盛时期拥有15000多名员工,可惜被时代大潮抛弃,黯然退出。

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-伊夫黎雪为什么停产(图24)

奥林巴斯是世界公认的相机巨头,1919年诞生于日本,至今已有百年历史,为全球影像设备的发展做出了巨大贡献,1950年研制出世界上第一台内窥镜,在癌症预防领域发挥着极其重要的作用,1959年研制出具有跨时代意义的PEN级相机,奥林巴斯在全球拥有108家集团公司,其中70%的收入来自医疗行业。2016年获得日本市场无反光镜相机第一名;90年代进入中国,凭借巨大的市场需求和产品缺口,奥林巴斯也迅速崛起,成为最受中国消费者欢迎的品牌之一。

退出理由:泰晤士报抛弃你,连再见都不会说随着智能手机的迅速崛起,数码相机立即陷入了萎缩的市场,不是奥林巴斯产品质量不够好,而是已经无法适应时代的发展和社会的需求。

7、铃木

2018年9月4日,长安汽车宣布以1元现金收购日本铃木和铃木中国分别持有的长安铃木40%和10%的股权,而昌河铃木早在6月份就被卖给了北汽昌河,也就是说,铃木彻底告别了中国市场。

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铃木是日本知名的车企,成立于1920年,1952年开始生产摩托车,1955年开始生产汽车,1993年正式进入中国市场,合资成立长安铃木,1995年成立长河铃木,此外还有豪爵铃木、济南铃木、金诚铃木,铃木曾经凭借奥拓车型在中国走红,站稳脚跟。在2014年之前,铃木在华销量仍是日系车企第四,仅次于日产丰田本田前三,可惜此后一路下滑,2018年上半年,长安铃木仅销售2.4万辆。

退出理由:没有跟上中国汽车市场的发展。当大排量汽车和越野车成为主流需求时,铃木仍在小型汽车市场苦苦挣扎,这无疑不能满足中国消费者的需求。

8、New Look

新面貌是英国知名的快时尚品牌,相比优衣库、扎拉,知名度还不够高,2018年12月10日,新面貌宣布关闭中国门店,退出中国市场,2014年新面貌进入中国市场,采用直营模式,第一家门店在上海开业,之后开始快速扩张,到退出时,在中国已经有120家门店,新面貌非常关注中国市场。其实它也看到了优衣库、扎拉在中国的火爆,想在中国市场分一杯羹,可惜经营不好,亏损严重,退出了。

退出理由:品牌的知名度无法支撑其激进的扩张速度,中国市场的表现低于预期,之后也没有持续的投入。

9、Topshop

Topshop也是英国的快时尚品牌,已经成为英国商业街的鼻祖,2018年11月1日,双11前,Topshop宣布关闭天猫商城,全店清仓,但已经结束了与尚品的合作,这意味着它已经彻底告别中国,Topshop于2014年进入中国,与尚品合作,此后四年,Topshop一直是尚品主推的品牌之一。尚品还表示,将在五年内帮助Topshop开设线下门店,并开设100家门店。没想到,它不仅未能开业,还告别了中国市场。

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退出理由:上有轻奢,下有小众品牌,对于中国消费者并不熟悉的Topshop来说,发展一直不太顺利。

2018年9月,玖熙在北京的门店全部关闭,其他城市的门店也基本关闭,东莞总部也解散,天猫旗舰店也已经关闭,其实不仅在内地,在港台地区,玖熙集团也曾经是全球最大的女鞋设计师、制造商和销售商,曾经称霸美国女鞋市场。它号称"美国女性每5双就有一双鞋来自玖熙",有点类似于中国的百丽,玖熙在1994年进入中国,算是很早了,在20多年的发展历程中,一直受到中高收入消费者的喜爱,可惜主流女鞋品牌中几乎没有她的身影,能在中国市场坚持这么久,实属不易。

退出原因:自我改变太少,一般商品渠道表现疲软,加上近年来运动休闲在中国消费者中的普及,玖熙日渐式微。

11、夏普

夏普被誉为“全面屏鼻祖”,曾三次进出中国市场。2003年,夏普手机首次进入中国,但两年后退出。2008年,它卷土重来,凭借夏普的9010C取得了良好的成绩。2013年,它任性地选择了第二次退出。2017年,夏普高调地带着新的AQUOS S2回归,但再次失败。2016年被富士康收购后,夏普并没有改善。夏普是日本知名的电子公司,成立于1912年,至今已有100多年的历史,先后推出了多款“日本第一”和“世界第一”的产品,但在2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界500强》揭晓,夏普依然排名第272位。

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退出理由:夏普不太可能真正了解中国消费者,再加上华米OV本土智能手机的崛起。

12、伊夫黎雪

2018年9月,法国知名护肤品牌伊夫丽雪退出中国市场,而从2012年进入中国也不过6年的时间,伊夫丽雪出生于上世纪50年代,是法国著名的护肤品牌,但与同样来自法国的欧莱雅集团相比,伊夫丽雪的知名度却很弱。

退出原因:品牌本身知名度不高,操盘手不接地气,品牌形象更新慢。

当然,除了上述退出中国市场的国际品牌,还有不少巨头并没有退出中国,而是继续关厂,其中三星接连关闭了两家工厂,2018年4月,三星深圳工厂关闭,320名员工被辞退;2018年12月31日,拥有18年历史的天津三星手机制造厂(三星天津通信)关停,工厂2600名工人获得补偿或调往其他工厂。

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2018年7月16日,欧姆龙苏州液晶面板厂宣布永久关闭,裁员近2000人,欧姆龙是来自日本的全球知名的自动化控制和电子设备制造商,掌握着全球领先的传感和控制核心技术。

2018年1月,世界500强之一的日东电器关闭了位于苏州的工厂,该工厂从2001年至今已有17年,高峰期约有5500名员工。

至于一些工厂的倒闭,很多是因为战略转移,随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,中国已经不是世界上雇佣工人最便宜的地方,这些国际巨头由于在中国经营不善,将工厂转移到越南、泰国等劳动力更便宜的地区。

然而,对于一些被迫退出的知名巨头来说,除了一些品牌作孽,无法生存之外,其他人无疑对中国市场研究不够,本土化不够,创新不够等等,面对激烈的市场竞争,未能及时调整,最终惨败。

中国有14亿人口,是世界上人口最多的国家,没有品牌想失去这个巨大的市场,但只有不断创新和变革,才能不被淘汰。