LG旗下高端彩妆品牌VDL正式进驻中国 本土彩妆的高端化出路在哪?

网友投稿 ( 2021-07-01 07:42:08 )

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原创:C2CC,作者:杨春雷,来源:C2CC

2017年7月19日,LG生命健康旗下高端年轻彩妆品牌VDLAlibaba天猫商城旗舰店开业,正式进军中国彩妆市场,包括VDL贝壳亮妆液态彩妆前乳、金属气垫粉底等VDL明星产品在内的100余款产品悉数亮相。

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VDL品牌是LG Life Health于2012年推出的彩妆品牌,以实现生动而强烈的梦想为品牌理念,针对20-30岁的女性,目前在韩国通过韩国百货商店、免税店和商店推出各种专业彩妆产品,并通过海外网上购物购买、博主推荐等形式辐射中国。2016年,VDL销售额比去年同期增长24%,并在每一年以持续增长的趋势发展成为韩国代表性的彩妆品牌。

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作为韩国彩妆品牌和LG旗下高端彩妆品牌的代表,VDL品牌号称专为努力追求和实现梦想和欲望的女性而设,其品牌设立的色彩研究室往往从最新潮流和全球时尚品味中汲取灵感,例如,在2017年潘通发布流行草木绿后,VDL立即发布了彩妆界首个潘通草木绿合作彩妆系列,速度惊人,外观惊艳。除了色彩上的创新,VDL在韩国的影响力也波及到了各大热播剧,在2017年暑期热播的韩剧《河伯新娘2017》中,剧中吴洛饰演的演员郑秀晶使用的口红品牌就来自VDL品牌。

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据悉,LG Life Health目前在天猫商城国际经营着背、SU: M37°Breath、belif、秀丽涵、菲舍尔等5家品牌店,根据LG Life Health 2016年的战略规划,belif和VDL将于今年在中国落户,belif已于6月4日入驻,其品牌秉承真实、简单、真诚的真诚信念,精选优质草药原料,带来专属的安全温和护肤体验。贝里夫的出现与今年中国对药妆和敏感肌肉护理需求的增加不无关系。

VDL的进入是LG在中国彩妆市场整体消费水平的上升趋势。它加大了高端彩妆的布局,并取得了进展,以抓住高端彩妆市场的表现。2017年6月底,资生堂旗下高端专业彩妆品牌NARS在业内引起了轰动。

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据国际市场研究机构欧睿咨询预计,2020年中国彩妆市场规模将达到66亿美元,巨大的市场份额和令人唏嘘的消费趋势使得国际巨头在中国的布局更加全面和高端,无论是NARS还是VDL,其品牌产品在中国市场通过海外网购和代购已经培养了大批忠实粉丝,口碑和美誉度甚至超过中国本土彩妆品牌。因此,VDL的进入可谓一帆风顺。不仅如此,韩剧对中国粉丝的大规模辐射和影响使VDL更具竞争力。同时,美容博主的强大种草也不容忽视。微博上拥有454万粉丝的韩国美妆大神PONY曾多次在视频中使用VDL明星产品。VDL品牌彩妆的曝光度与中国超本土品牌相去甚远。

据VDL营销负责人透露,VDL品牌将以此次入驻天猫商城为起点,计划于今年年底在中国开设线下实体店,通过差异化的国际感性和卓越的彩妆品质积极抢占中国市场。国际美容巨头加大了对中国高端彩妆的布局,这场危机是否也被中国本土彩妆所捕捉?

2017年6月,中国本土彩妆品牌玛丽黛佳正式入驻丝芙兰,其为丝芙兰独家打造的高端彩妆产品线是中国高端彩妆的开始,但更多的中国本土品牌混迹于三四线城市,仅仅靠加价实现所谓的高端仍是徒劳,中国高端彩妆之路距离修远兮。