玫莱雅MALOYA化妆品:90亿!61家!2021年上半年美妆资本争夺赛

原创 ( 2021-06-29 04:03:35 )

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步骤/方法

资本加速流入,总能传递出有市场的信号。

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近日,护肤品牌AOEO获得了红杉资本和启辰资本的1亿元A轮融资,引起了业界对该品牌的广泛关注。中国美妆网发现,今年上半年,雪灵公主、喜沐园、易本、华芝、色彩斑斓的科拉奇等相继获得融资。

融资池变大,最高1亿美元

相比2019年45起融资、2020年47起融资,今年资本投入更是凶猛,在2021年上半年融资品牌长图中,共有61家“受宠”美妆企业,总融资金额近90亿元,仅半年时间,资本流入数量就超过去年全年数量。

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在这场“抢人大战”中,美妆资本的竞争愈演愈烈,相较于2019年和2020年红杉中国、高瓴资本、黑蚂蚁资本等资本常客,拉芳品冠华熙基金和日本医疗龙头企业日本医疗股份有限公司今年均有加入。

值得一提的是,今年的资本更多的是护城河,单笔融资金额基本在1000万以上,融资过亿的品牌有16个,融资金额最高的是国际新奢侈美容品牌集团USHOPAL1亿美元,折合人民币7亿元+。其中,大白兔视频、摇滚动物园、一本一本书、局域网、dearBOY友亲爱的男朋友、混合、冰泉、穆迪、改变美丽日记都获得了2轮以上的融资。

新锐品牌备受资本青睐

受疫情影响,公众在公共场所戴口罩已成为常态,这也降低了口红经济的热度,取而代之的是面霜经济,2021年美妆赛道拿下的品牌项目中,护肤品品牌占比26%,位居所有投资品类之首。

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备受资本市场关注的功效护肤,上半年16起护肤相关融资案例中,拉芙叶、颜晓生、喜沐园、DH& TO等占8起。

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比如创立于2015年的“一一”,是一个依靠明星爆品迅速走红的护肤品牌,旗下的卸妆油产品曾在李佳琪工作室一分钟卖出5万瓶,这个品牌最大的优势在于自主研发,拥有自动化供应链,不依赖ODM研发和采购,自然具有市场优势。

值得注意的是,在融资的护肤品牌中,近六成是近两年成立的新兴品牌,比如2021年3月开始运营的“C咖”,凭借基于靶向用药原理研发的“小罐面膜”走红;还有2020年1月开始市场运营的“摇滚动物园”,一上市就获得多个身体护理细分赛道的领先地位。而成立于2020年9月的品牌《愤怒的斑马》,上线第一个月GMV就超过100万,在不到一年的时间里已经获得了三轮融资。

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▴ 生气斑马产品图

与此同时,以电商起家、传播力、打破营销圈的《花色克拉奇》获得4亿元资本青睐,成为彩妆行业的黑马;此外,WOW COLOUR美妆集合店凭借时尚装饰和营销创新优势布局线下市场,带动消费者线下消费力,在资本市场获得5亿元巨额融资。

从这些新锐品牌来看,它们都有一个共同的特点:“新”,是否是近年来新成立的,是否以新消费者为市场目标,是否有新的东西,一推出就能引爆市场等等,成为资本首先考虑的因素。

细分品类赛道脱颖而出

资本的范围越来越广,向身体/头部护理、口腔护理、香氛、男士护肤等细分领域靠拢。

与去年相比,口腔护理品类市场在今年上半年开启,口腔护理品牌融资数量逐渐增多,其中,2019年末成立的新锐口香牙膏"冰泉"品牌创新牙膏品类,推出口香牙膏,吸引百度、碧桂园等资本数千万元投资。

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▴ 冰泉口香牙膏

同样是细分领域,资本也瞄准了男士美容市场,在上半年获得融资的5家男士护肤品牌中,“讲道理”品牌成为最大赢家,前后资本整合近4.5亿元,投资方老虎环球管理基金、婺源资本(原晨兴资本)、红点中国、西格等基本都是资本巨头。

据了解,"正义"成立于2020年1月,产品线涵盖面部护理、身体洗护、头发美容、身体香氛、彩妆等品类,目前"正义"旗下拥有服装eau香水、皮肤专用饮料沐浴露、造型喷雾组合、素颜霜等多个代表性产品,均在其品类和不同渠道中占据TOP位置。

短视频MCN机构成“新宠”

从去年开始,MCN就成了资本市场眼中的香饽饽,任何一家与MCN相关的公司都不缺投资机构的疯狂砸钱。

这也是随着电商直播行业的爆发,MCN加速了自己的资本化进程。以抖音为主要阵地,与罗望宇、明星化妆师朴东敏、资深鸭子等近1000名名人签约的MCN经纪公司大白兔视频,在上半年完成了近1亿元人民币的A+轮融资和数千万美元的A3轮融资,同时兑现短视频、直播电商业务,大白兔视频凭借流量优势收获了B端业务,正式从MCN公司升级为大白兔品牌管理集团。

不仅是大白兔视频,垂直MCN机构五月美妆也获得了数千万元的A轮融资。据五月美妆联合创始人南山透露,本轮融资将用于丰富人才矩阵、优化电子商务领域布局、孵化自己的美容品牌等方面。其中,在电子商务领域,公司的重点方向是蓝色v广播+品牌内容运营、红人商店孵化以及品牌DP业务和供应链优化。公司收入连续两年保持翻倍增长,合作的美容品牌总数超过1000个。

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▴ 五月美妆短视频MCN机构

此外,成立于2008年的网红孵化培训服务商鑫瑞达人上半年完成战略投资,主要运营为鑫瑞达人学院,为用户提供线上电商直播、网红培训、主播孵化等服务,据不完全统计,鑫瑞达人领域的娱乐传媒今年已经融资28只。

简而言之,从美容行业整体的上半年资本融资情况来看,一方面,我们可以看到一个新的趋势:口腔护理品牌、男性护肤品品牌、前沿品牌、短视频MCN机构越来越受到资本的青睐。

另一方面,资本的涌入使得市场竞争更加激烈,撒钱卖货的现象也越来越明显,但有一点不变:市场红利将继续存在,资本和创业者都在寻找更多新机会的品牌,这也推动了美妆行业的品牌洗牌和创新重生。

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本期话题

下半年,有没有你喜欢的品牌融资?你喜欢这种资本流入吗?--