《这就是生活》 极致”黑马“称霸周间荧屏

网友投稿 ( 2021-06-27 14:05:50 )

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步骤/方法

当各种韩国真人秀节目席卷荧屏,浙江卫视《这就是生活》另辟蹊径,以美剧《LOST》的孤岛设计为灵感,通过明星户外生存真人秀展现极简生活理念,明道、韩雪、白珂、刘禹锡、徐凯程五位明星外加一位飞行嘉宾,开始了为期12天的回归真实生活之旅。

强势收视率:黑马脱颖而出,平台品牌延续

《这就是生活》并没有紧跟真人秀的周末,而是从10月23日开始,每周四晚22:00在浙江卫视播出。根据CSM34城市的数据显示,该节目第一集好评如潮,而段综艺排在第一位。盘点已经播出的三档节目,《这就是生活》同时保持在收视率的前两位。收视率甚至超过了一些常规综艺节目。由于各卫视的常规综艺节目播出周期长,吸引和培养了大量观众,周播节目中其他季节性节目难以超越。《这就是生活》的表现一方面反映了节目内容的质量,也反映了浙江卫视平台的强大影响力。

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《这就是生活》与同一档节目《奔跑吧兄弟》成为浙江卫视两档不同风格真人秀节目的标杆,相比《奔跑吧兄弟》,《这就是生活》将细节展现得更加淋漓尽致,让观众看到户外真人秀的真实与真情,同时也引人深思:当人们丢弃身外之物时,是否还能在简单的生活中找到自己,明白生活的真谛。

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在观众构成和集中度方面,该节目更受女性观众欢迎。粉丝集中在25-54岁之间,其中25-34岁年龄组占很大比例。这个年龄段的年轻人更喜欢在电脑端和移动端观看节目。收视率不可避免地会被转移,要确保如此高的收视率并不容易。同样,25-54岁年龄段是主要的社交人群,具有较高的生产力和消费力,这意味着节目有利于品牌传播和曝光,从观众的学历来看,高中及大专以上学历的观众占了很大的比例,证明节目的受众属性是优质的,粉丝更多。

纵观浙江卫视晚间节目布局,恋爱智力游戏、婚恋、美食外景、明星户外生存真人秀周一至周四10点档爆满,《这就是生活》热热闹闹,不失反思讨论的风格,在周内锁定了大量忠实观众,对浙江卫视平台品牌的强化和延续起到了重要作用。

模式突破:真人秀应该真实

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(图10)

星去"星"风味5+x模式保证经典和火花

这档由浙江卫视和上海千足文化传媒联合出品的明星户外真人秀节目,聚焦明星们在熟悉的城市生活之外,近距离亲近自然的生活状态,据悉,上海千足文化传媒有着丰富的节目制作经验,多年来制作了40多档电视节目,总播出时长超过8万小时,《这就是生活》是他们的重要作品。节目播出以来,节目模式和内容广受观众好评。

参演明星的选择非常讲究,明导、韩雪、白珂、刘禹锡、徐凯程五位常驻明星从头到尾参与了拍摄的各个阶段,有着丰富户外生存经验的明导,长相精致温柔的韩雪,搞怪接地气的白珂,可爱活泼的刘禹锡和优质偶像男徐凯程,五位截然不同的明星一起擦出了不少火花,此外,在每个拍摄地点,都会有一位“飞客”加盟。五位常驻明星保证了节目的长期调性,延续了节目的风格,《飞客》随着任务的变化而变化,让节目充满了惊喜。欧弟和“薛阿姨”的到来给《这就是生活》的5+X团队带来了许多不同的感受,让观众看到了团队之间的关系以及大家共同面对挑战时的团结。

明星们在节目中素颜做苦力,完全没有星光熠熠的魅力。然而,在5+X节目模式的推动下,他们的光芒因合作、坚持和互助而更加闪耀。

物品10公斤突然变4件,秒变极简生活状态

用最少的生活必需品体验最接近本质的生活,这是《极简生活》的终极目标,五位明星在到达片场的那一刻就开始准备精简行囊,漂泊的演艺生活让他们习惯了带上足够的物品在陌生的环境中维持安全感,而《这就是生活》让这一习惯被打破。

一开始,明星们兴高采烈地带着10公斤的行李来到了世代捕鱼的漳州村,不想在入住前被生活委员易奕再次要求减少行李:最终每人只能留下四件物品,面对这突如其来的要求,两位女明星韩雪和刘语熙最是悲痛欲绝,很多平时的护理用品都要舍弃,洗面奶、护发素等用品都要共用。韩雪在接受采访时表示,本以为会慢慢减少,没想到这么彻底。

随着文明的进步,城市的发展,我们越来越觉得,很多工业品已经成为我们生活中不可或缺的一部分。难道这些“必需品”真的不能抛弃吗?没有它们,生活真的会变得糟糕吗?《这就是生活》最初让这些明星对这个问题的答案充满了疑问。然后他们像当地村民一样出海捕鱼,在经历了晕船和艰苦之后,他们获得了满满的成就感。虽然怀疑可能还存在,但他们试图解放自己的行囊,让自己真正投入到生活中去欣赏它的酸甜苦辣,这就是生活。

重建人际信赖 开启社交新纪元

自从科技突破了时间和空间的限制,人们可以瞬间与大洋彼岸的世界建立联系,但同时也渐渐开始忽略身边的人和事;聚会时,总有一些人低头通过即时聊天工具或社交软件与远方的朋友交流,却不愿意放下手机抬起头来关心眼前朋友的近况和心情。其实,这并不是人际关系中的健康趋势,不得不承认,人们越来越依赖工业产品,忽略了生活的本质,物体让我们的生活快捷方便,但生活需要人们亲身体验,在放弃了物体之后,《这就是生活》给了明星们真实的生活体验。

辛辛苦苦钓了一天的鱼,六位明星分工帮忙,一起做了一大锅炖菜,不太会做饭的大家一起出力,洗锅切菜的过程充满了欢声笑语,一直怀疑大家厨艺,担心大锅炖菜不好吃的许开诚终于发现自己辛辛苦苦做出来的菜才是最好吃的。在体验“极简生活”的过程中,明道主持户外地理节目的经历,让他在《这就是生活》明星团队的参与中,成为经验丰富的领头羊,沉着冷静,能找到解决各种情况的好方法。

虽然节目中六位明星分成了不同的小组,但大家都是一个团队,当刘语熙沉浸在熊娃娃的失落中时,他清楚地记得这一切,然后他利用难得的机会寻求帮助,为刘语熙举办了生日派对,大铁锅的特别“爆米花”、白可打糯米糕和“蛋壳”熊的小礼物让整个节目充满了友谊和温暖。然后大家舒舒服服地在月光下泡脚,朋友们都美美的,大家都情不自禁地唱起来,生活的美好就定格在那个幸福的夜晚,可见祝福不完全靠贵重的礼物,幸福也不完全靠物质和金钱,友情和心灵是人们相处最难得的财富,这就是生活。

价值提升:优质内容助力品牌传播,软广告植入体现平台价值

从软文广告模式来看,节目中的广告展示模式是多元化、多维度的,根据实时监控平台和视频播放情况,第三期节目增加了“产品使用”等环节,节目在品牌展示和传播上更加灵活;好场头与浙江卫视从《爸爸回来了》到《这就是生活》的合作,在浙江卫视一线平台上实现了良好的品牌延续。好场头小样乳酸饮料作为节目冠名商,实现了场景植入、名称提示栏、广告脱机版、角标、压屏栏、冠名、产品使用、实物放置等多方面的品牌曝光,同时在内容提示、道具植入、口播等方面体现好场头小样酸Q糖和好场头品牌。品牌信息贯穿全片,与内容紧密契合,自然而然地将品牌传递给观众,起到了润物细无声的效果。

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此外,火圈也是《这就是生活》中的重要合作品牌,《这就是生活》旨在让明星们用最少的物件体验最简单的生活,在贴近自然的环境中体验纯真自然的生活态度,这与火圈所倡导的自然、纯真、自然的理念非常契合,在节目中,火圈品牌信息和产品通过压屏、口播、互动支持、片尾感谢等方式反复出现。霍泉补水精华拍拍奶也在内容中自然植入,与明星生活融为一体,更好地实现品牌宣传。

东风风神汽车是《这就是生活》的又一植入品牌,节目在首期节目中创造性地将对话部分植入明星座驾,通过东风汽车这一特殊载体,将明星如何从陌生到熟悉的过程生动地展现在观众面前,在随后的节目中,东风风神汽车载着明星一路奔赴祖国全国各地,体验不一样的极简生活,在各种环境中畅通无阻,给大众留下了对这个汽车品牌的深刻印象。

2014年,浙江卫视收视率同比大幅增长,在品牌节目的带动下,平台影响力持续提升,其渠道余力广受广告主青睐,各种贴近都市生活的综艺节目成为品牌传播的绝佳载体,再加上渠道力量的辐射和庞大的受众群体,平台以节目著称,节目因平台而更受欢迎,无论从哪个方面来看,广告主都是最终受益者,品牌传播不是在那些消费者的关注点上做广告吗?浙江卫视用强大的后劲为广告主证明了一切。

随着2015年《一剧双星》的实施,周末档成为各档节目角逐的新竞技场,周四的920节目组带对黄金周末的前期引进起到了决定性的作用,《这就是生活》从2014年底为周四的周末引进打开了良好局面,丰富的内容盛宴凝聚了大量有价值的收视群体,这一趋势在2015年将走得更远,周四的综艺竞争将更加激烈。

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随着2015年《一剧双星》的实施,周末档成为各档节目角逐的新竞技场,周四的920节目组带对黄金周末的前期引进起到了决定性的作用,《这就是生活》从2014年底为周四的周末引进打开了良好局面,丰富的内容盛宴凝聚了大量有价值的收视群体,这一趋势在2015年将走得更远,周四的综艺竞争将更加激烈。

综上所述,《这就是生活》依托浙江卫视强大的平台影响力和自身节目内容的优越性,成为周播综艺节目中不可多得的优质节目,同时在节目运营、明星使用、品牌推广等方面也展现出独特的综合价值。

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