天价药丸登热搜,片仔癀化妆品“躺赢”

网友投稿 ( 2021-06-25 01:22:47 )

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机缘。

文|小鱼

今天,一个业内熟悉的面孔“片仔皇”出现在微博热搜榜上,相关报道称,片仔皇的抢购热度堪比茅台,网友对这一现象争论不休;或受此影响,片仔皇股价大涨,今日收报428.5元/股,市值超过2500亿元。

虽然片仔黄这次上热搜是因为药丸价格被炒上天,一度从590元/片到1600元/片,但这波话题也让片仔黄化妆品误打误撞打了一波广告,不少网友晒出片仔黄化妆品自用,甚至有人担心,“不要把片仔黄日用品涨价”。

市值破2500亿

事实上,外界对于片仔黄药品涨价的讨论早在6月初就开始了,当时有媒体指出片仔黄药品上市后涨价200倍,如今一颗3克药丸已经卖到890元,说是“药中茅台”也不为过。

不过,当时的报道并没有掀起今天这样的热闹场面,但从昨天开始,“一片药片售价近千元,每人每月限吃两片,抢购药丸和抢茅台一样难,出现了一票难求的场面”的报道开始在网上发酵,引来众多媒体报道跟进。这才将事件中的主角片仔煌推上了潮流的风口浪尖,截至发稿,片仔煌微博话题阅读量2.3亿元,讨论量超过77万,热度长期不减。

日化护肤品品牌
-日化店护肤品品牌(图9)

▍截自微博

表面上看,这一次片仔皇冲上热搜,引起热议是因为药丸价格在上涨,堪比一瓶茅台的价格,但也有一种声音认为,这背后可能不乏资本炒作的嫌疑。

因为至少从结果来看,片仔皇这两天的股价涨幅惊人,昨日片仔皇的股价为430.21元/股,但截至今日收盘,其股价维持在428.5元/股,涨幅为0.04%,市值为2585.21亿元,有意思的是,6月初片仔皇的报告一出,片仔皇的股价就有了比较大的涨幅。

值得注意的是,片仔煌去年股价一直维持在300元/股以内,但今年片仔煌在股市表现强势,近两日股价再创新高,公司市值已超越云南白药(1380.87亿)等同行,在医药领域遥遥领先。

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-日化店护肤品品牌(图14)

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-日化店护肤品品牌(图15)

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-日化店护肤品品牌(图16)

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-日化店护肤品品牌(图17)

片仔癀化妆品“躺赢”

走红的不仅仅是片仔黄的股价,有网友借机表示,自己对片仔黄的印象还停留在“珍珠膏”,没有想到片仔黄的主业是做药,也有网友直接晒出自己的片仔黄化妆品,免费为片仔黄化妆品打广告。

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-日化店护肤品品牌(图20)

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-日化店护肤品品牌(图21)

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-日化店护肤品品牌(图22)

▍截自微博

药企跨界化妆品行业并不新鲜,但成功的人很少,片仔皇化妆品也比较成功,近年来片仔皇化妆品的表现如此强劲,以至于片仔皇在去年10月正式宣布,福建片仔皇化妆品有限公司管理层将启动分拆片仔皇化妆品上市的准备工作。

片仔皇2020年财报显示,公司日用品及化妆品板块营收9.05亿元,同比增长42.49%,毛利率60.53%,片仔皇化妆品业务主要由福建片仔皇化妆品有限公司(以下简称福建片仔皇化妆品)管理,旗下拥有片仔皇、皇后等品牌,涵盖高端护肤、大众护肤、特护产品线,以珍珠霜等产品最为知名。自主生产和委托加工两种模式并行。

日化护肤品品牌
-日化店护肤品品牌(图27)

▍截自片仔癀2020年财报

具体来看,福建偏子皇化妆品去年营收6.11亿元,同比增长42.01%,净利润1.14亿元,同比增长41.23%;漳州偏子皇实现利润总额0.07亿元,同比增长233.58%。

要知道,去年受疫情影响,国内外多家化妆品企业业绩下滑,而片仔煌化妆品不仅不吃亏,反而逆势增长,难怪片仔煌要将化妆品业务单独上市。

片仔皇化妆品的成功当然离不开营销的努力,去年为了促进销售增长,福建片仔皇化妆品加大了广告费用投入,销售费用增加6607.24万元。

今年,充满国风特色的展厅建在上海CBE上,官宣新生代偶像官鸿作为代言人,片仔皇化妆品在传承和品牌年轻化方面也动作不断,今天突然上热搜,网友们自发为片仔皇化妆品代言,真正演绎了什么是“躺赢”。