韩国恋火花妍映彩定妆 -花妍映彩定妆粉

网友投稿 ( 2021-06-24 10:00:11 )

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"以平方米计算,一块粉饼比北京三环的房价还要好。"虽然一小块粉饼不起眼,但直径5厘米的圆形粉饼,即使价格最受欢迎的85元,每平方米也要4万多元!如果是单价四五百元的大牌,比一线城市惊人的房价还要好。最古老的化妆品“粉饼”如今已经变得昂贵,拥有很高的知名度。据不完全统计,仅粉饼一个细分品类的月平均销售额就超过1亿元。在物理渠道,随着气垫产品的普及,底妆的各种子产品也被消费者接受,销售业绩大幅增长。

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-花妍映彩定妆粉(图2)

CBO见习记者黄爽

底妆前世今生:从玉女桃花粉到限量蜜粉,一直是品牌圈钱利器

“粉”应该是最古老的化妆品了,早在汉唐时期,中国就开始广泛使用各种“粉”进行面部装饰,从武则天的“近伊泽大圣皇后炼制益母草留颜芳”,到玉女桃花粉、唐宫英蝶粉......古人在化妆粉方面一直在不断创新。

时至今日,作为化妆用散粉和蜜粉、化妆化妆用粉饼、气垫粉饼......“粉”的种类越来越细分和专业化,每年大牌企业依然可以在“粉”到“圈钱”上玩出各种花样。

日本的佳丽宝、高思和韩国的Whoo Hou,法国的纪梵希纪梵希等每年都会推出年度限量蜜粉蛋糕。据了解,蜜粉蛋糕的含量基本相同,但每年印刷和外壳包装都不一样。产品价格并不便宜。以高思集团2013年的限量铃铛蜜粉蛋糕为例,目前淘宝上的售价已经上涨到1500多元。购买它可以称为一种投资行为。

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-花妍映彩定妆粉(图8)

除此之外,日本的Albion、资生堂等品牌,美国的BareMinments等品牌也推出了一个名为"Goodnight Powder"的概念,它是夜间护肤项目结束时使用的彩妆粉,这种粉更接近于古代的粉的概念,除了遮瑕效果外,还具有护肤功能,资生堂旗下的彩妆系列新基美妆也每年推出限量包装的Goodnight Powder Powder,下图是2015年新基Goodnight Powder的限量款。

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-花妍映彩定妆粉(图10)

从上面可以看出,最古老的化妆品“粉末”现在玩了这么多“圈钱”的新花样。难怪“女人的钱是最好赚的”。那么,在零售终端,品牌是时候拼真功夫了。哪些品牌的化妆品最受欢迎?

股权之争:每月在线销售1亿元,卡兹兰等国产产品胜出

据星图统计,从2015年7月到2016年2月的8个月里,在天猫商城、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊,粉饼、散粉、气垫粉饼的销售额合计超过8亿元,其中粉饼的月均销售额超过1亿元。

数据显示,粉饼销售额接近4亿元,8个月销售555万元,成交均价71元;气垫粉饼销售额1.8亿元,销售额160多万件,成交均价112元;散粉销售额接近2500万元,销售额255万件,成交均价97元。

其中,粉饼中,卡姿兰新款恒力透明粉饼排名第一,8个月销量达到502132件,成交均价49元;TOP10单品中,有3款气垫BB上榜,分别是原味气垫BB霜和蓝爱雪润气垫粉霜。

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-花妍映彩定妆粉(图16)

在国产品牌的TOP3销量中,卡姿兰仍以27.79%的份额位居粉饼榜首,其次是蓝爱(11.92%)和韩熙珍(8.73%)。在国外品牌中,米斯佛(23.45%)、迪奥(11.45%)和美宝莲(8.29%)分别占据前三名。从销量来看,国产品牌卡姿兰、BOB和韩熙珍依次占比最大(24.21%、11.33%和9.98%)。外资品牌中,米斯佛(23.42%)、悦诗风吟(12.62%)、美宝莲(11.88)最受欢迎。

近年来热销气垫产品的销售情况显示,国内品牌Blue Love、Kazilan和PF79的在线销售额最大,分别占国内气垫销售份额的21.33%、16.84%和14.46%。在国外品牌中,美宝莲32.71%、Dream Makeup 24.25%和Lanchi 14.20%的销售额最大。从销售额来看,素派、Blue Love、PF79和美宝莲、Dream Makeup和Mystery分别是国内品牌和国外品牌中最受欢迎的气垫粉TOP3。

除了线上,粉饼也成为实体店品牌重点推广的项目。《化妆品财经在线》记者在武汉江汉路的大洋百货和王府井百货调查中了解到,气垫底妆产品被放置在最突出的位置,如美宝莲在重点推广小鲜肉吴亦凡代言的巨型遮瑕气垫BB。

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-花妍映彩定妆粉(图20)

位于商圈的汉莎化妆品店有近50种气垫粉饼,比一般的粉饼还多,店主表示,相比普通粉饼,年轻消费者喜欢携带更方便、功能更丰富的气垫底妆,不仅使用起来更滋润,而且非常时尚。

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-花妍映彩定妆粉(图22)

色号调查:气垫本色好卖,粉饼越白越好

根据星图统计,从色号上看,线上消费者在选择粉饼时,倾向于选择颜色偏白的产品,而气垫粉饼则更偏向于自然色。

数据显示,在粉饼中,偏白粉饼的销量占比为26%,而本色为19.4%;在气垫粉饼中,偏白色号的销量占比为21.5%,而44.4%的买家选择本色气垫。

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-花妍映彩定妆粉(图26)

根据代表爱丽、爱活、玛丽黛佳品牌的湖北色莎化妆品集团直营连锁公司2015年7月至2016年3月的销售数据,粉饼产品销量最大的前10名SKU分别是:爱丽缪斯气垫粉、爱丽珍珠母美白修护气垫粉、爱活遮瑕美容粉11#、爱丽光彩柔滑保湿蜜粉1#、爱丽水胶原蛋白粉1#、爱丽光彩细密蜜粉1#、爱活美白干湿粉1#、爱丽甜甜防晒粉21#、爱丽公主府完美双粉13#、爱活华研英才彩妆粉13#。

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-花妍映彩定妆粉(图28)

在这些产品中,排在前两位的是气垫粉饼,排在后八位的是粉饼,“如果要问化妆的时尚潮流,气垫粉底绝对是首当其冲的,从2014年开始,受韩剧潮流的影响,气垫粉饼持续火爆,现在几乎是人手一只,已经被消费者广泛接受。"

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-花妍映彩定妆粉(图30)

记者在调查中了解到,在色号的选择上,实体店的消费者似乎更倾向于选择白色色号,这是亚洲人普遍存在的“美白痴迷”的表现之一,彩莎负责人还表示,到店消费的消费者在试购时往往会选择白色底妆色号。