奉贤东方美谷,将美丽健康辐射全球

网友投稿 ( 2021-06-22 04:42:50 )

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近年来,奉贤区积极推广“东方美谷”品牌,以美丽健康产业为核心,形成覆盖美容护肤品、日化用品、生物医药和食品保健品等多个领域的美丽健康生态圈。

截至2019年底,“东方美谷”131家规模以上工业企业中,各类品牌超过3000个,其中国际、国内知名品牌135个,伽蓝集团、尚美集团、科斯美诗、千层、如新、韩束等众多具有国际影响力的化妆品企业都在这里,中国每4个面膜就有1个来自这里,今年3月,资生堂集团还与东方美谷签署了战略合作协议。资生堂全球第三个研发中心也将落户东方美谷。

美妆公司发力东方美谷

基于“化妆品企业数量占全市25%,已集聚生物医药企业180余家”的产业起点,2015年以来,奉贤区美丽健康产业每年都保持快速增长,成为奉贤探索差异化发展下的新动能之一;“我们打破了紧紧制约发展的格局,大力扶持东方美谷的发展,我们正在逐步把这个产业品牌塑造成城市品牌,甚至文化品牌。奉贤区委书记庄木迪表示,东方美谷实现了从品质到品牌的跨越,将成为中国化妆品企业走向世界的第一站,也将是世界化妆品巨头进入中国的首选。

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嘉兰(集团)有限公司位于素有“中国化妆品之都”之称的东方美姑核心区,在上海发展近20年,专注于化妆品的开发、制造和服务,作为中国美容行业的先行者,嘉兰集团目前拥有自然堂、美素、植物智慧、春夏、珀美妍、COMO等众多品牌,在塑造“中国品牌”的世界级高度上持续“领跑”。“嘉蓝在东方美谷的工厂拥有10万级净化级车间——包装车间和灌装车间,微生物控制水平达到制药水平。共有23条灌溉和包装生产线(一楼13条,二楼10条),年生产能力约6亿台(5.9亿),主要生产水、牛奶、面霜、软管、面膜等产品。我们的自动化生产线是与设备制造商共同开发和开发的,技术独特。工厂负责人刘忠说:“我们还有已经启动的创新车间(创新柔性制造技术、数字化能力),以及即将投入运营和扩建的新彩妆工厂。"现在三个工厂有530人,护肤品工厂有430人,彩妆工厂有60人,创新车间有40人。"

今年6月,新建11.6万平方米的沪美科技园正式结构封顶,预计今年11月竣工验收;未来,韩束、易叶等沪美品牌将在这里拓展生产线,更多护肤、洗涤用品将在市级产业综合开发区“诞生”,向世界传递持续的“美好”体验。

国内公司正在东方美谷走向国际市场,国外公司正在中国市场布局,资生堂认为,东方美谷吸引了众多知名化妆品企业入驻,催生了优质的产业集聚效应,中国将是未来全球创新的硅谷,资生堂拥有领先的研发理念和技术优势,可以与合作伙伴形成资源互补,开展全面深入的交流合作,更好地服务中国消费者。东方美谷成立研发机构不仅是资生堂追求协同效应和政策红利的明智选择,也是拓展创新版图、迎接未来挑战的及时之举。此次成立的新研发机构定位于先进技术和化妆品基代理商的研发,旨在实现技术创新。东方美谷汇集了众多企业和研究机构,资生堂希望在这里实现可持续的价值创造。

探索直播积极发力

今年上半年的疫情让很多企业措手不及,门店顾客寥寥无几,仓库货物积压,但在疫情期间,东方美谷通过网络招商、直播经济等“新玩法”赢得了新机遇。

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疫情期间,东方美谷携手企业,通过直播经济为企业消除库存、促进生产,3月21日至26日为期6天的首届东方美谷321网络名人直播购物节邀请了10家MCN机构,覆盖311个城市的500多名主播进行全渠道直播推广,百飞轩、清庄秀等11家企业参与,总订单近3万单。5月开幕的“五五购物节”奉贤区“美谷美购去买个够”系列活动,将围绕东方美谷美丽大健康产业发展和“美谷购物节IP”,利用抖音等直播平台,为全区企业营销赋能。5月27日下午,奉贤区委书记庄木迪也走进东方美谷5.27爱其谷互联网名人直播节直播间,在线宣传奉贤中华老字号,助力提升奉贤消费热情。

据记者了解,5月27日直播节共有30多个直播间,除了奉贤区委书记庄牧笛,奉贤区委副书记、区长郭芳,区委副书记罗大金等区领导也陆续入驻直播间,直播间内的60个品牌、100多个产品轮番上线。自然堂、坡芙研究、蜜蜂、春夏等化妆品和洗护产品位列其中,受到奉贤区领导的大力推荐。

美谷产品走近百姓

对于消费者来说,他们最关心的是能否近距离欣赏到来自东方美谷的产品,于是,美乐家、莱博化妆品、德拉纳、百雀羚、尚美......这些耳熟能详的东方美谷产品终于线下与消费者“面对面”。

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5月4日,作为上海“5·5”购物节的分会场之一,“东方美谷”旗下首个线上购物平台“美谷美谷”正式上线,美谷美谷线下体验展厅也正式开门迎客,61家企业、154个品牌让消费者直接买到物美价廉的美丽健康产品,展厅内,来自“东方美谷”的资生堂和伽蓝集团带来了各自的畅销产品。资生堂公司的明星产品“红肾”精华和“蓝胖子”防晒霜,伽蓝集团的“春夏”系列护肤品一应俱全,价格也是前所未有的优惠,直播流、线下展示、双线融合,让消费者获得真实的感受和感受。7月3日,美姑美购美业综合体也正式开启招商计划,成为全球化妆品品牌的聚集地,这意味着东方美姑产业链高端发展的载体即将诞生。

(校对:凌再青)

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