这些我们今天用的平价品牌在民国居然是奢侈品

网友投稿 ( 2021-06-21 21:42:05 )

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民国时期,很多世界知名的品牌进入了中国市场,很多品牌直到今天依然为人所熟知,不同的是,它们曾经是高大上的奢侈品,如今却飞入寻常百姓家,其中一些品牌,你可能会感到惊讶。

蜜丝佛陀

米西佛是好莱坞著名化妆师在1909年创立的同名品牌,现在这个品牌是屈臣氏可以买到的平价产品,30年代是中高端女性消费品,生产线上不仅有彩妆,还有护肤品。

好莱坞影星是它最大的卖点,卓别林、索菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本、英格丽·褒曼、薇薇安等巨星都是它的常客,它曾做过广告:"好莱坞明星,19个都爱用米西佛化妆品"广告照片是当时著名的好莱坞影星曼琳·奥沙利文和金洁·罗杰斯,广告下方还有化妆知识表,读者需要填写地址和皮肤特征,要求提供口袋粉盒和图片说明。

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蜜丝佛陀广告

米斯佛的知名度很高,受到很多中国女性的喜爱,据记载,明星周璇在1934年到1935年间使用的口红就是米斯佛,这一代歌手在表演、拍戏、日常生活中都带着米斯佛。

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蜜丝佛陀口红

旁氏

庞氏现在最出名的是洗面奶,而在民国时期更是因为白玉霜而闻名中国,来自美国的庞氏化妆品由美国制造商宜昌洋行代理。

庞氏的广告在民国时期是最好的,产品往往占据《宣言》等媒体的绝大部分版面,文字优美清新,给人以美好的感觉。

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旁氏白玉霜保存至今的广告

如《神宝》的广告词:西风吹,落叶飞,寒云满地天寒霜;闺中人,玉皮变幻,渐粗似树皮;十指细,拾针线难做冬衣;一朵玫瑰脸,即使呵护自己也不美;旁氏白玉膏,是好东西。适合滋润肌肤,美丽的外表更适合,要想成为世界上女人最好的知己,香水、肥皂、爽身粉都比不上,试试吧,不会出轨的。"

再比如女性杂志上的庞氏白玉面霜的广告:"上粉前先搓一搓庞氏白玉面霜,让粉质长久存在,颜色特别艳丽"还引用了《西厢记》中的一句话:"他眉毛浅浅,脸上淡妆,粉嫩香腻,揉一揉嗓子。"

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旁氏白玉霜

夏士莲

夏诗莲现在因为洗发水被中国消费者熟知,但在民国时期是高端护肤品的代名词,最出名的产品是雪霜。

中文名由著名学者、商务印书馆创始人张士基先生翻译,张士基先生主持商务印书馆,主要从事图书出版等行业,当时在上海经商的科尔夫妇与张先生见面后,提议商务印书馆印刷他们产品的说明书、广告和彩纸,包括化妆品Hazeline Snow,并要求张士基给这种化妆品起一个中文名。张士基先生早年游历欧洲,精通中文,夏士莲音译夏士莲谐音为中文,雪意译为雪霜,不仅洁白,而且有雪花在脸上迅速消失的特点,这个名字的翻译可以说是形神兼备。

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夏诗莲的广告往往选择纯净无暇的雪山、高贵典雅的孔雀、典雅的松竹作为画面背景,高跟鞋、华丽披肩、西餐厅、梳妆台等高端时尚元素频频出现,凸显了夏诗莲作为高端化妆品的形象,夏诗莲的广告中加入了可以剪掉的“礼品样券”,让小姐太太们竞相体验其独特功效。有趣的是,夏世莲还发起了送回鱼肝油和书籍空盒子的活动,卖家友好大方的风格吸引了很多顾客。

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夏世莲奶油广告左下角有赠券

高露洁

在民国时期,有一种牙膏叫"gé",就是今天大家耳熟能详的高露洁牌牙膏。

随着牙科矫治器进入中国市场,西医的牙齿保健理念也随之而来,当时可禄丝带牙膏的广告说:“医生告诉我,要想享受口腔的快乐,首先要强健牙齿,要坚持原则,每天必须刷牙三次,每次都需要用可禄丝带牙膏,牙齿好,身体自立,科学可以证明,是真的吗?"同时,广告还阐释了美牙对于沟通的重要性:"可以长期使用可禄丝带牙膏,你会笑容满面,非常自豪,因为它的作用,可以让你的牙齿闪闪发光,赏心悦目,增加你的尊严和荣耀。"

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高露洁牙膏传播牙齿保健理念

力士

力士香皂是大家耳熟能详的品牌,这款产品在民国时期就已经销往全国各地,当时力士美容皂喜欢用现代女孩或者电影明星做广告。

力士乐频频邀请阮玲玉、王人美、李丽丽、陈玉梅、陈妍妍等当红女明星代言,曾举办过著名的选美大赛,而获胜的正是第一代言人胡蝶,力士乐还结合电影档期,以电影女主角作为同期广告形象,强调力士乐是世界明星的首选,好莱坞明星也纷纷称赞,这对当时崇洋媚外的现代女性无疑有着强大的吸引力。李丽丽凭借《黎明》、《体育皇后》等电影在影坛走红,并与王人美、胡蝶并称为歌舞三杰,力士乐用自己的电影《体育皇后》进行宣传,其宣传口号是力士乐肥皂洁白可爱,能让皮肤柔软油腻,我爱用。

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阮玲玉给力士做的广告

有趣的是,在每年5月到7月的夏天,考虑到这个时候人们洗澡比较多,力士平均每周都会做一页半甚至整页的广告。

吉列剃须刀

创立于美国的吉列剃须刀于1919年进入中国上海,吉列剃须刀广告树立了其制作精良、广受喜爱的形象,如"从售出开始就被仿冒、假冒,多达300种,但始终无法售出,如吉列剃须刀的广度可谓是世界上前所未有的独特产品",每件检验、试验115次"。

吉列每年都在广告中宣传用户数量,1919年,吉列宣称全球有150万人喜欢使用吉列安全剃须刀,1920年为1500万人,1930年为1.15亿人,以显示其产品在全球的广泛认可。

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吉列剃须刀广告