从悦诗风吟南京德基店开业,看它在中国能活多久?

网友投稿 ( 2021-06-21 03:44:02 )

2019年9月1日,自然主义品牌innisfree悦诗风吟中国首家全新概念店在南京德基开业。

韩国悦诗风吟店铺地址
-悦诗风吟店铺照片(图2)

悦诗风吟中国首家全新绿色工坊概念店

这不是悦诗风吟今年的第一个大动作。

2019年4月,悦诗风吟携手微信,推出美妆行业首家智慧门店。

2019年7月,悦诗风吟与天猫商城再次共建新零售门店。

作为韩国廉价化妆品品牌,与老板合作,有资本加持;二是迎合市场趋势,抓住大热的新零售发展机遇,商业眼光有毒。

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-悦诗风吟店铺照片(图8)

值得一提的是,悦诗风吟南京德基店推出了全球首家绿咖外卖模式(绿咖外卖服务)。

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-悦诗风吟店铺照片(图10)

悦诗风吟中国首家概念店推出全球首家Green Cafe To-go

最近,国内跨界太火了,流行到韩国。泸州老窖“固执的味道”香水、可口可乐和The Face Shop合作化妆、麦当劳“金拱门”品牌口红、喜茶和巴黎欧莱雅推出口红礼盒......茶品牌爱进入美妆行业,那我的美妆行业进入茶市场,似乎也没什么不好。

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-悦诗风吟店铺照片(图13)

相信每个女生即使没有用过悦诗风吟的护肤品,没有用过美妆,手里也应该有一盒散粉,悦诗风吟作为一个二线品牌,表现确实抢眼。

且不说它的品牌在韩国国内市场如何,就我们经常逛的购物中心而言,我们经常能看到悦诗风吟实体店,对于购物中心内商铺的租金我们略知一二,如果不是强大的营收作为支撑,我想光靠一家国外二线日化品牌企业在中国开500家店是不可能的,早在2016年,悦诗风吟的年销售额就已经突破40亿人民币。

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-悦诗风吟店铺照片(图16)

悦诗风吟之所以能在中国流行,基于以下五个方面。

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-悦诗风吟店铺照片(图18)

首先,国内开放的经济环境给了它足够的增长空间。

近年来,中国化妆品市场销量快速增长,随着生活观念的更新和进步,以及我们整体生活水平的不断提高,化妆品的消费群体进一步扩大,再加上中国庞大的人口基数和多元化的消费水平,中国已经是全球最具潜力的化妆品市场,但国内化妆品品牌还处于发展和崛起阶段,所以悦诗风吟得到了很好的发展机遇。

二是年轻女性在化妆品领域消费的觉醒

对于化妆品来说,女性市场一直在不断扩大,受经济条件和社会因素的影响,上一代国内女性并不热衷于化妆,但随着时代的变迁,年轻女性选购化妆品消费的觉醒和男性对外在美的逐渐追求,让化妆品公司有了新的萌芽土壤。

并且在目前的市场中,男性市场也在不断扩大,将一度成为最具潜力的市场。

三是借助明星效应进一步打开品牌知名度

悦诗风吟早在2012年就开始启用李敏镐等韩国当红明星作为品牌代言人,当年曾经风靡一时的韩剧可以说对中国的影响非常大,年轻人开始关注韩国明星、韩国日化、时尚,当然也会开始注意到偶像代言的一系列产品,在进入中国之后,悦诗风吟也开始启用国内明星代言人,比如曾经风靡一时的偶像练习生组合玖佩森,现在的周振南。

四是企业理念紧跟时代风向

化妆品的社会价值也随着时代的潮流而改变,随着中国消费者对日化行业的认知和认知,越来越多的消费者更加注重安全、健康、有效的护理方式,尤其是植物、草本护肤品的出现,更是全球化妆品发展史上一颗璀璨的明星。绿色、自然、环保已成为全球非耐用消费品行业的主流声音,中草药化妆品的出口也将随着与国际接轨而大幅增加。

五、着力打造新消费场景,顺应新零售发展

悦诗风吟与天猫商城合作的新零售门店,在店内设置了多种智能设备,如互动货架、美妆派原型、天猫商城试妆魔镜、皮肤测试仪、互动大屏AR设备等,丰富消费者在实体店购物的乐趣,并注重打造新的消费场景,对于一家外资企业来说,以极其敏锐的商业触觉来适应市场变化,实在是难能可贵。

从悦诗风吟绿色工坊概念店在南京德基的开业可以看出,悦诗风吟未来还将继续扩张,作为国内二线化妆品品牌的宠儿,它所做的事情比一线品牌更加抢眼。

而随着国货的觉醒,玛丽黛佳、毛戈平等国产品牌也一度崛起,国潮也开始持续升温,甚至出现了愈演愈烈的局面,悦诗风吟能否在国内保持热度还是个未知数。

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-悦诗风吟店铺照片(图32)