韩国悦诗风吟店铺地址 -悦诗风吟店铺照片

网友投稿 ( 2021-06-21 03:39:37 )

视频推荐

步骤/方法

据《韩国时报》报道,韩国化妆品集团Amori Pacific将从5月8日起关闭北美所有Innisfree商店,而中国的170家商店将在年内关闭。

曾经红极一时的《岳氏》,如今播放并演唱收官曲,让业内人士感慨万千。

韩国悦诗风吟店铺地址
-悦诗风吟店铺照片(图3)

困境一:全球疫情难以控制,北美门店清仓

据《韩国时报》报道,早在2020年12月,爱茉莉太平洋在电话会议中宣布悦诗风吟退出北美市场的决定,并于2月份关闭了悦诗风吟在美国的10家门店。此前,悦诗风吟已经关闭了加拿大的两家商店。到5月8日,加拿大的最后两家商店也将关闭。

关闭原因与北美疫情迅速恶化有关,爱茉莉太平洋发言人表示,由于新冠肺炎疫情持续时间较长,集团决定关闭北美所有门店,未来爱茉莉的产品只会继续通过丝芙兰的电商平台在北美销售。

即使在疫情控制良好的中国,悦诗风吟也在疫情爆发前的2019年关闭了中国40家亏损门店,在疫情爆发的2020年,悦诗风吟关店的速度明显加快,关闭了至少90家亏损门店。

最值得注意的是,中国在2021年几乎完全控制了疫情,很长一段时间都没有出现地方疫情。在第一季度国内生产总值增长达到前所未有的18.3%后,悦诗风吟在中国的商店市场仍然没有改善,因此年内将关闭大约170家中国商店。

可见,悦诗风吟的困境与流行有关,但并不仅仅是流行。

困局二:线上收入虽然增加,但线下运营依然不佳

悦诗风吟于2012年正式进入中国市场,从2014年开始以每年扩张100家门店的速度进入中国二三线城市,高峰期悦诗风吟在中国的门店数量超过600家。

但自从2017年出现了一些中韩焦点事件后,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的表现也受到了很大影响,一路下滑。

从2019年开始,悦诗风吟开始关闭在华亏损门店,疫情发生在2020年,悦诗风吟再次受到冲击,亏损门店持续增加,据《韩国时报》报道,悦诗风吟2021年还将关闭约170家中国门店。

2020年,悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下最惨淡的品牌之一,营业收入同比下降37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币),不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。

2021年第一季度,爱茉莉太平洋业绩回暖,收入同比增长8.6%至1.39万亿韩元(约合人民币83.8亿元),但悦诗风吟的收入增长并非门店所能实现,主要得益于中国市场的线上运营和中国高端美妆市场的推动。

2021年第一季度,阿森太平洋的线上收入增长超过30%,而中国市场收入同比增长30%。但这些增长都是因为悦诗风吟的线上收入。因此,阿森太平洋正在调整其业务战略。主要方向是重组悦诗风吟和伊迪之家的线下渠道,扩大线上运营的比例。现在,伊迪之家已经关闭了中国所有线下直营店,美容店COTHE ISLOT调色师已经成为其唯一的线下渠道。

此次线上线下战略调整,也让悦诗风吟有了一丝胜算,2021年第一季度,悦诗风吟销售额虽然同比下降17.2%至890亿韩元(约合人民币5.1亿元),但营业利润却增长88.2%至95亿韩元(约合人民币5500万元);伊迪之家销售额虽然同比下降18.7%至281亿韩元(约合人民币1.6亿元),但由于直营店减少,节省了固定支出成本,减少了赤字。

正因为如此,阿莫瑞比特表示,将在2021年加速数字化转型,目标是将线上销售额从总销售额的40%提升至50%,按照这一策略,悦诗风吟线下门店的关闭很好理解。

困境三:赞同韩星的冷学生党转向本土偶像

悦诗风吟从2012年开始在中国开店,可以说成也学生党已经失去了学生党。

2014年,一部名为《来自星星的你》的韩剧成为了绝大多数中国女生梦中爱情的经典,茶余饭后和她们的青春梦都与韩剧明星的话题有关,在这个梦里,韩剧明星的同款化妆品立刻成为学生党喜欢的热门事物,以全智贤在剧中使用的气垫BB霜为例。2013年,只卖出了几十万台,但电视播出后,销量飙升至117万台,增长了10倍!

当时悦诗风吟店只需要在店门口摆放一个韩国明星的招牌,很快就会成为最受女生欢迎的店面之一,在韩综和韩剧的疯狂轰炸下,韩式彩妆产品被学生党迷得神魂颠倒,成为悦诗风吟不断拓展店面的强大动力,此时韩国化妆品护肤品在中国市场迎来了暖春。在悦诗风吟的门店前,更是疯狂到控制排队的人流。

然而,近年来,中韩之间各种因素叠加,而随着韩剧在中国娱乐圈的退出和网络交易的快速发展,这两个因素成为悦诗风吟店营销的负面原因。

曾经的学生党开始转移视线,不仅韩剧韩星离开娱乐圈,很多韩国化妆品也慢慢淡出学生党的视野。

相反,国产化妆品的呼声却越来越大,比如中国新崛起的美妆品牌“完美日记”就因为代言人是中国娱乐圈炙手可热的小鲜肉朱正廷而走红,朱正廷的表现引来了一波又一波娱乐圈的小迷妹,而这些小迷妹们的执念也能迅速转化为美妆产品的终端消费者。

可见,当年悦诗风吟在中国门店的火热,根源在于中国娱乐圈韩星偶像的崛起,时间一长,物极必反,当韩国偶像、综艺明星逐渐被本土综艺、本土偶像所取代,像悦诗风吟这样的门店在中国从拥挤到拥挤,是一个非常自然的发展结果。