继黑膜之后,“动物面膜”会是面膜新趋势吗?

网友投稿 ( 2021-05-23 12:27:25 )

视频推荐

步骤/方法

面膜被业界划分为一大新兴品类后,市场不断发展壮大,从无纺布面膜、到蚕丝面膜、到黑面膜,做面膜的厂商越来越多,新产品迭出,竞争越来越激烈。

记者近日获悉,一种“动物面膜”悄然火于线上渠道,越来越多的年轻女性消费者贴上印有老虎、熊猫等可爱图案的面膜在微信朋友圈等社交平台“晒”体验,显得萌又潮。这种新兴的“动物面膜”将成为一种新趋势吗?

动物面膜造型可爱 功效并无新亮点

记者了解到,售卖动物面膜的线上店铺标榜“面膜图案采用水性天然染料印制而成,植物染料,超声处理、减压浓缩、低温风干等诸多工序提取而成”。

据售卖动物面膜的线上店铺公开的资料,根据不同的动物图案面膜具有不同的“效果”,比如,老虎面膜“增强弹力、改善细纹”,熊猫面膜“补水美白,保湿提亮”,水獭面膜“平衡滋润”,龙面膜“晒后修复”。、

而在材质、使用方法等方面,则与普通面膜无异。

继黑膜之后,“动物面膜”会是面膜新趋势吗?

记者在天猫搜索“动物面膜”, 显示“共38件相关商品”,分别有韩国SNP、亚兰卡、羽素、贝特优美、戴丝妮等品牌;显示售卖SNP动物面膜的店铺月成交量最高,为500多笔。据了解,此种动物面膜10片装售价158.6元至219元不等,单片8.8元至44元不等。

动物面膜是否成风?业界观点不一

这种主打“动物图像”的面膜新形态,能否形成一股越来越大的新风潮,成为面膜发展的新趋势呢?

继黑膜之后,“动物面膜”会是面膜新趋势吗?

上海萧雅生物科技有限公司CEO、自然奇迹品牌创始人施沈华专注运营线上面膜品牌3年多时间,他对动物面膜的发展前景持保守态度。

施沈华表示,这种动物面膜在最近三个月迅速火起来,但其功效“不会比一般面膜更好”。

长期在线上运营,施沈华也非常追求产品的高性价比和高回购率、重视消费者体验,他认为这种新卖点不错,引得年轻消费者敷面膜的时候晒“可爱造型”,乐于与朋友分享,但“这仅仅是一种噱头”。

施沈华认为,这种面膜由于后期上色等加工工序,可能在“贴服度”等方面不如一般的无纺布面膜,其成本和功效也比不上质量好的蚕丝面膜,加上较高的售价,“并不具有高性价比”,因此他推测这种面膜的顾客回购率也不会高。“我认为这种面膜很难成为一种主流,建议面膜企业在质量和材质上多下功夫,切实的为消费者考虑。”施沈华称。

而新颜美妆总经理、自然知彼品牌创始人庄岩则持不同意见。他在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示“鼓励这种创新和新卖点”,并看好这种创新产品的前景。

庄岩称,产品丰富、品牌层出不穷的当下,消费者的需求也更加多元化,在产品品质好、消费体验好、性价比高等需求被满足之后,消费者也需要一种“消费乐趣”,“这种动物面膜正好提供了这种消费和分享的乐趣,无形中增加了产品的附加值,能够在一定消费群体内形成一股新的消费风潮”。

庄岩强调,创新、寻求新卖点是品牌竞争力之一,“只要消费者喜欢,我认为品牌没有理由不尝试。”