敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

网友投稿 ( 2021-05-21 15:30:22 )

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步骤/方法

日前,一则“520当天不办理离婚业务”的话题冲上热搜,引起网友热议。有人认为民政局“当天结婚登记的新人太多忙不过来”的回应合乎情理;持反对意见的网友认为“离婚自由同样受宪法和法律保护”。

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

结婚是为了幸福,离婚也是。什么时候开始,爱情成了捆绑两个人的手段,成了带着目标的任务?忠于自己的想法,听从内心,爱与不爱都值得被尊重。

因为,对当代人来说,可以勇敢做出爱的决定,也能够学会爱自己,坚守自我,坚定前行。这一次,珀莱雅选择站在年轻群体的角度,与年轻群体一起,带着勇敢无畏的“双抗”精神寻觅爱的真谛。

围绕520节点,珀莱雅策划了一场“致爱里的勇敢者——敢爱,也敢不爱”的活动,与消费者共同探讨爱情态度。珀莱雅官方微博发布了#敢爱,也敢不爱#的话题,截至发稿前,阅读量已达2583.9万,讨论次数为1.9万次。

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

多方跨界联动

勇敢表达独立的爱情观

“中国单身成年人口超2亿”话题曾上微博热搜,“不婚主义”、“单身贵族”等宣誓主见的爱情观屡见不鲜。在当下,大部分年轻人选择用自己的思想和态度定义生活;也有人顺从长辈的说教,在相亲的路上越走越远。有人爱而不得,也有人收获甜蜜......

与其寄望爱情来解决人生中的种种问题,不如说爱情是一场勇敢者的冒险,是对两个人“爱的能力”的考验。

珀莱雅携手单向空间和上海译文,并制作品牌主题TVC,以全新的故事形式演绎当代年轻人面对爱情的做法。品牌邀请抖音达人、千万粉丝人气美妆博主骆王宇,以对话的形式传达品牌对爱的思考和感悟。

“爱情是人生的必需品吗?我们为什么需要爱情?为了逃避孤独,找个人作伴......还是为了七老八十的时候有人照顾?这些问题,爱情不是唯一的答案。”“我们是什么时候学会爱情的呢?当你敢爱,也敢不爱。”

在金鱼馆偶遇心动之人,从犹豫不决到主动表白;搬家路上回想起以往的甜蜜片刻,从伤心难过到释然开怀;从为相亲奔波,到按自己的节奏生活......珀莱雅品牌TVC通过几个生活片段,以第一视觉触达消费者内心,引发他们对爱的情感共鸣。

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

在文创领域,单向街图书馆和上海译文出版社都具有广泛的知名度和粉丝基础。为全方位加强#敢爱,也敢不爱#的话题性,珀莱雅联合单向空间与上海译文,三方在全平台矩阵联合首发TVC。

向内探索精神世界

注释“敢爱·也敢不爱”的洒脱

在社交媒体时代,营销是把双刃剑。珀莱雅在市场洞察中认真调研用户的喜好,精准勾画用户画像并结合品牌形象,站在消费者的角度,以一场直击市场痛点却有明确态度的柔性营销与消费者达成情感共鸣。

为实现话题向生活的纵向延伸,多圈层渗透消费市场,珀莱雅在官方微博发布了520联名活动海报,将译文系列的世界名著中“敢爱,也敢不爱”的经典名句融入不同生活背景,让受众在字里行间感受爱的多种表达。

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

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敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

珀莱雅发起的话题引起消费者的热烈讨论,各领域KOL也发表了自己的独特见解,他们充满情感、简单而有力量的话语中,深化了生活各圈层群体对#敢爱,也敢不爱#的态度与立场。正如作家@荞麦chen分享道:“爱情是甜蜜的冲动,是勇气,是美好的相遇......但绝不是人生的主题。人生的主题是自我的追寻与完整,是对关系的不断探索;是创造,是确立自我的存在。”

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

正如小王子说:“也许世界上也有五千朵和你一模一样的花,但只有你是我独一无二的玫瑰。”他倾注所有感情珍惜与保护那朵玫瑰花,见证她的成长。

乔(小妇人)说:“我很满意现在的自己,热爱我的自由,不会为了哪个世俗男子而草率地放弃它。”她拒绝了劳里的爱慕之情,坚持追逐自己的写作梦想。

敢爱,是爱情里最大的冒险;敢不爱,是爱情里最大的自由。

带着个性化标签,思想前卫的Z世代正成为消费主力军,做决策时可以独当一面。在520这一营销节点,珀莱雅并没有把营销重心放在“爱”这一泛泛而谈的概念上,而是聚焦“敢”这一认知点,强调人的主观能动意识,溯源爱的本质。珀莱雅再一次向内探索年轻群体的精神世界,传递品牌的年轻化态度和价值。

敢爱,也敢不爱——珀莱雅借助营销探索爱的真谛

珀莱雅的多方跨界联动和内容营销引起了消费群体的热烈反响,在一次次互动中实现终端情感共鸣,不仅体现了品牌创新、个性、有态度的市场战略,也促进品牌与消费者在思想层面的联系,增强用户黏性。珀莱雅将内容营销上升到品牌价值建设,稳步提升品牌的形象。